Клиент:
Крупнейший национальный производитель биотехнологических препаратов.
Задача:
Разработать брендбук.
Решение:
Разработан брендбук компании, включающий новый фирменный стиль и обновленный логотип с учетом максимальной преемственности знака.
ГЕРОФАРМ
Дата выпуска: 09/11/2018
Айдентика
К какой фармацевтике мы привыкли? Это всегда зелёные и синие оттенки, строгий и консервативный стиль. Компании похожи друг на друга, как под копирку.
Перед началом работ, мы провели анализ существующих стилей фармацевтических компаний на рынке и пришли к выводу, что многие знаки устарели, а бренды похожи друг на друга.
Итого:
- Нужна отстройка по цвету, но при этом мы не можем менять фирменные цвета из-за ограничений в ТЗ.
- Знак компании зарегистрирован и используется на упаковках препаратов. Логотип менять нельзя — таким было изначальное требование клиента.
- В фирменных стилях фармацевтических компаний используются отраслевые клише: молекулы, колбы, таблетки. Необходимо новое и современное решение, отличное от конкурентов.
Цветовое решение
Любые кардинальные изменения в цветах — риск снижения узнаваемости. Было принято решение поработать с процентовкой. Мы сделали акцент на сочный и яркий оранжевый, уменьшив количество зелёных оттенков. И ввели основной графитовый, а не черный.
Логотип
«Перед нами не стояла задача изменить логотип, но моя команда сразу понимала, что знак необходимо упростить — как минимум, убрать засечки и изменить шрифт. Мы предложили решение на свой страх и риск. И ура — нас услышали. Приятно работать с профессионалами на стороне клиента»
Алина Ракитина, генеральный директор брендингового агентства AUTENTICA
Новый логотип компании «Герофарм» максимально сохранил преемственность, при этом цветовая гамма изменилась на несколько тонов. Мы также внесли корректировки в шрифт — он стал более фундаментальным. Отказались от засечек и дескриптора, потому что на фармацевтическом рынке в этом нет необходимости.
Стилеобразующие элементы фирменного стиля
Столкнувшись с проблемой отраслевых клише в виде таблеток, молекул и прочего, мы начали думать над решением. Но думать важно было тоже в рамках — это всё-таки фармацевтика, а не индустрия моды, где можно смело уйти в креатив.
Нам было важно показать глубину компании, но остаться понятными и узнаваемыми на рынке.
За основу стилеобразующих элементов были взяты клетки. Мы копнули глубже, рассмотрели их самую суть под микроскопом. Таким образом у нас получились необычные текстуры, а при наложении на них цвета рисунок становиться более интересным. Это отсылает нас не только к красоте, но и к самому продукту компании.
Важным элементом в стиле стала буква «G». Этот простой, но понятный графический прием дополняет историю с текстурами и подчеркивает идентичность и принадлежность стиля к компании.
Носители фирменного стиля
Все носители фирменного стиля в общей массе образуют систему дизайна компании «Герофарм» и делают её визуально целостной. Бренд стал узнаваемым вне зависимости от того, с какими аудиторными группами он общается — будь то студенты медицинских университетов, государственные органы, СМИ или сотрудники компании.
Брендбук
Брендбук включает в себя и руководство по использованию стиля, и философию компании. Это своеобразная библия, которую несёт бренд в общении с сотрудниками и аудиторией. Поэтому мы отразили в нем платформу бренда, описали его суть, характеристики, а также визуализировали ценности компании.
Мы прописываем все требования по работе с брендом, потому что крупным корпорациям важно понимать, как дальше работать с фирменными элементами при взаимодействии с разными дизайн-студиями.
Руководство по использованию стиля должно быть понятно любому дизайнеру, чтобы бренд оставался целостным.
Печатная продукция
HR-брендинг
В «Герофарм» сильное HR-направление — у компании есть удивительная философия и ценности, которые живут в каждом сотруднике.
Ценности
Чтобы усилить вовлечённость сотрудников в корпоративную жизнь и создать особую дружелюбную атмосферу в офисе, мы разработали креативную концепцию, основанную на персонализации.
Ценности компании транслируются через плакаты, открытки, заставки на рабочих столах и фирменные наклейки.
Если ты устроился в «Герофарм», тебя ждет подарок!
Забота о сотрудниках в компании «Герофарм» — вот, что действительно достойно уважения! Каждый новый человек в команде получает приветственный набор. Это коробочка персонифицирована, а каждый предмет в ней отражает ту или иную ценность бренда: книга — открытость, цветок — забота, ручка — вдохновение, бутылка для воды — достижения.
При работе над этой задачей мы вдохновлялись сотрудниками компании, поэтому нам удалось передать в дизайне всю открытость и заботу, которую они транслируют.
Что дальше?
Помимо всего того, что уже сделано в рамках фирменного стиля и hr-направления, наша команда помогала с разработкой визуальной айдентики для различных внутренних и внешних проектов компании «Герофарм».
Один из них — «Диабет в лицах». Скоро мы загрузим кейс на сайте, а пока следите за изменениями. У нас всегда есть, чем удивить.
Хотите такой проект?