Критерии хорошего логотипа
Первое, что нужно знать: логотип – это не ваш бренд. Это лишь один из инструментов обозначения вашей компании в мире.
С логотипа начинается фирменный стиль, а логотип начинается с идеи. И лучше, чтобы эта идея была с отсылкой к вашему продукту. Так он будет более понятным. Например, логотип детского клуба робототехники и конструирования “Шаробот”. Он описательный и сразу говорит потенциальной аудитории, о чём это.
Смотрите кейс по ссылке: https://autentica.pro/portfolio/sharobot
Бывает так, что мы не можем сделать логотип описательным, это нормально. Например, вы крупная фармацевтическая компания, производите много препаратов. У вас большая линейка и более того, вы работаете на территории медицины, где есть определенные рамки. Нельзя сделать что-то супер креативное, вам важно отразить устойчивость и надежность в форме. Например, логотип фармацевтической компании “Герофарм”. Тут используется устойчивая форма, знак серьезный, но не чересчур.
Этот кейс можно посмотреть тут: https://autentica.pro/portfolio/gerofarm
Я собрала для вас не правила, а скорее принципы хорошего логотипа:
1. Учитывайте стандарты и рамки отрасли.
Реализация идеи должна соответствовать роду деятельности и идеологии. Иногда можно выйти за рамки, но это должно быть обосновано.
2. Логотип должен быть однозначным, проверяйте форму.
3. Читаемость.
Любой человек должен легко прочитать название вашей компании.
4. Выбирайте цвет, опираясь на анализ конкурентов.
Например, в медицине все в основном синие, красные или зеленые. Это отраслевые клише. Иногда можно от них отойти и с помощью нестандартного цвета для отрасли отстроиться. Если же вы вынуждены придерживаться рамок, то попробуйте выбрать более свежие оттенки того же синего, к примеру. И не забывайте, что лучше использовать НЕ БОЛЕЕ 2-3х цветов в логотипе.
5. Дескриптор в логотипе.
Это надпись под логотипом, которая отвечает на вопрос “Чем компания занимается?”. Стоматология, салон красоты и т.д. Дескриптор должен быть понятным для аудитории. Сразу проектируйте лого с учётом дескриптора.
6. Учитывайте масштабируемость.
Вы будете использовать логотип на сайте, в социальных сетях, печатных материалах и т.д. Размер и форма логотипа должны везде хорошо вписываться.
7. Учитывайте среду.
Нельзя разработать логотип просто на белом фоне. Дизайнер должен сразу учитывать все места размещения и показывать вам использование логотипа на разных носителях: вывеска, рекламные макеты, визитка. Вы должны понимать, как это будет выглядеть в жизни.
8. Подумайте об инверсии.
Любой логотип хорошо должен смотреться как в черно-белом цвете, так и в инверсионном варианте. Это используется, когда вы работаете с документами. На деловой документации логотип часто в ч/б. И он должен быть читаемым и понятным.
9. Выбирайте материалы, на которых вы будете печатать логотип, сразу.
Например, если у вас обязательный атрибут – вывеска на фасаде здания, то очень важен материал изготовления. Часто используют плёнку оракал, а у неё ограниченная цветовая палитра. Если вы нарисуете серобуромалиновый лого, то вывеску вам такого цвета не смогут сделать. Тоже самое касается и печати визиток и любых других носителей. Проследите, чтобы ваш дизайнер хорошо разбирался в материалах.
Логотип должен вызывать положительные эмоции в первую очередь у вашей аудитории, а не у вас. Поэтому, прежде чем приступать к разработке дизайна или ребрендингу компании, всегда начинайте с аналитической работы.