Фирменный стиль

Наши работы

СЕБЕР

Производитель насосных станций
из Сибири

Вне времени

Личный бренд для премиум аудитории

Conso

Праздничные световые решения
для городских пространств

О фирменном стиле

Фирменный стиль является неотъемлемой частью бизнес-стратегии. Он помогает компании выделиться, установить контакт с клиентами и сформировать доверие. Фирменный стиль способствует увеличению продаж и укреплению позиций на рынке.

Когда стоит задуматься об изменениях?

1. Вы не обновляли фирменный стиль более 5 лет. В таком случае необходимо актуализировать внутренние и внешние коммуникации соответственно произошедшим изменениям на рынке для эффективной работы бизнеса.

2. В жизни бренда произошли серьезные изменения – бизнес масштабировался, сменилось руководство, изменились ценностные ориентиры или поменялся сам продукт.

3. Изменилась целевая аудитория бренда или вы хотите расширить количество потенциальных покупателей.

Зачем нужен фирменный стиль?

1. Он способствует формированию идентичности компании. Узнаваемый логотип, корпоративные цвета, типографика - все это создает целостный образ компании. Когда потенциальный клиент видит эти элементы, он сразу ассоциирует их с вашим брендом и знает, что это ваш продукт или услуга.

2. Фирменный стиль играет важную роль в позиционировании компании на рынке. Он помогает выделиться среди конкурентов и подчеркнуть уникальность вашего продукта или услуги.

3. Фирменный стиль формирует доверие к компании. Если при контакте с вашим брендом аудитория чувствует положительные эмоции и доверие, вероятность выбора именно вашей компании увеличивается.

4. Фирменный стиль также значительно упрощает процесс создания новых материалов и продуктов бренда. Благодаря четким правилам и рекомендациям, дизайнеры могут быстро и эффективно создавать новые элементы фирменного стиля и сохранять при этом его целостность и узнаваемость. Это экономит время и ресурсы компании.

Какие элементы входят в фирменный стиль

Корпоративный стиль представляет систему визуальных элементов, которые объединяются общей идеей. Эти элементы остаются неизменными вне зависимости от обстоятельств, создают уникальный и узнаваемый образ бренда.

Логотип

Логотип – графическое обозначение, символ или текстовое выражение. Он идентифицирует и отражает суть бренда. Основные критерии для успешного логотипа – уникальность, простота, легкость восприятия, запоминаемость и возможность масштабирования на разных носителях. Он играет важную роль в формировании узнаваемости и повышения доверия к бренду.

Цвета, шрифты и фирменные элементы

Цвета, шрифты и фирменные элементы — важные составляющие корпоративного стиля. Они формируют устойчивую ассоциацию с брендом и помогают выделиться среди других игроков, даже если не будет видно название с логотипом. В синергии с единой концепцией все фирменные элементы способствуют повышению ценности бренда и привлекают внимание потенциальных клиентов.

Интерьер

Разработка интерьера в фирменном стиле бренда – процесс создания уникальной атмосферы в помещении с отражением ценностей, эстетики и идентичности бренда. Основная цель работы с интерьером помещений бренда – установление устойчивой эмоциональной связи с клиентами.

Этапы разработки фирменного стиля

В AUTENTICA существует несколько вариантов работы с фирменным стилем.

1. Комплексная аналитика и разработка фирменного стиля с нуля>

Мы опираемся на комплексную аналитику. Такой подход позволяет глубже погрузиться в цели и задачи бизнеса, изучить продукт, выявить ключевые инсайты аудитории и проанализировать других игроков на рынке.

1) Брифинг с собственниками бизнеса и топ-менеджментом

На этом этапе мы знакомимся с вашей командой, выявляем причины изменений и определяем ход работ. Проектная группа погружается в цели и задачи бизнеса – здесь важно выявить образ результата, возможные боли, потребности.

2) Аналитика

Аналитика – комплексная работа по исследованию бренда с 4 сторон – продукт, конкуренты, целевая аудитория и рынок. Наши основные инструменты – глубинные интервью с аудиторией, опросы сотрудников для выявления общего видения философии бренда, конкурентный анализ, исследование данных из открытых источников.

В результате генерируются гипотезы. Они позволяют выявить существующие возможности для развития бренда. Формируются первые представления и рекомендации к будущему фирменному стилю.

3) Стратегическая сессия

Стратегическая сессия – креативный формат работы для достижения поставленной цели. Команда агентства презентует клиенту аналитические исследования и гипотезы. Совместно происходит выбор наиболее релевантного для бизнеса направления. На стратегической сессии в формате брейншторма команды разрабатывают позиционирование, определяют характер бренда, выбирают инструменты для его развития и формируют платформу. Такой подход обеспечивает максимальную включенность сотрудников компании клиента в процесс создания бренда, а в дальнейшем - и в процесс внедрения.

4) Брифинг перед этапом разработки фирменного стиля

Проведение дополнительного брифинга с собственником бизнеса и топ-менеджментом. Важно понимание будущего результата – что необходимо точно учесть, а от чего – категорически отказаться.

5) Сбор технических требований для носителей фирменного стиля

Перед разработкой фирменного стиля важно понимание особенностей носителей фирменного стиля – материалы, размеры, юридические аспекты. На этом этапе осуществляется выбор носителей.

6) Разработка концепций фирменного стиля

На основе исследований и сформированной платформы бренда проектная группа разрабатывает 2-3 концепции фирменного стиля. На этом этапе дизайнеры активно взаимодействуют со стратегами и менеджерами проекта, предоставляют варианты.

7) Презентация клиенту. Внесение корректировок при необходимости и масштабирование на другие носители

Результатом является презентация концепций. Команда клиента выбирает идею для последующей реализации. Агентство готовит оригиналы макетов носителей к печати для типографии с учетом основных элементов по техническим требованиям. При необходимости корректируются цвета, материалы, графические элементы. Последний этап – масштабирование фирменного стиля на другие носители.

2. Комплексная аналитика и доработка существующего фирменного стиля

Существуют случаи, при которых фирменный стиль не нуждается в разработке с нуля. Под воздействием рыночных изменений или потребностей аудитории запрос бренда может заключаться в интеграции небольших изменений и доработке существующего дизайна. В таком варианте стоимость будет ниже, а сроки – короче.

Основные этапы комплексной аналитики и доработки существующего фирменного стиля аналогичны.

При отсутствии ресурсов и времени бизнес может исключить этап аналитики и положиться на существующий опыт агентства. Такой вариант наиболее бюджетный для компании, но существуют определенные риски. О них агентство заранее предупреждает и прописывает в договоре.

Результат

По завершении работ вы получаете:

1. презентацию с платформой бренда с описанием идеи (суть и позиционирование), ключевых аудиторных групп, тональности коммуникации на рекламных площадках, тем и основных сообщений, которые доносим до клиента.
2. презентацию в 10-15 слайдов с концепциями фирменного стиля, которая включает в себя логотип, цвета, шрифты, фирменные элементы (паттерны, графика и другое), визуализацию стиля в среде – на фирменных носителях, чтобы сразу понять, как будет работать фирменный стиль.
3. краткий гайдлайн — руководство по применению фирменного стиля.

Стоимость

1. Комплексная аналитика+разработка фирменного стиля с нуля – от 700 000 рублей
2. Комплексная аналитика+доработка существующего фирменного стиля – от 400 000 рублей
3. Брифинги с собственниками и топ-менеджментом+разработка с нуля/доработка существующего фирменного стиля – от 250 000 рублей