+7 (916) 670-22-20

Услуги

Разработка позиционирования

Позиционирование – это сформированный образ бренда, дифференцирующий его от других игроков на рынке. Оно должно быть ощутимо в каждом контакте бренда с потребителем: в его названии, визуальном стиле, рекламных кампаниях и социальных сетях. Правильное позиционирование помогает выделиться среди конкурентов и быть узнаваемым, создавая уникальное представление о продукте или услуге.

Наши работы

Leefeel
Leefeel

Leefeel

Стильная бытовая химия
Noytech
Noytech

Noytech

Логистика возможностей
СЕБЕР
СЕБЕР

СЕБЕР

Производитель насосных станций
из Сибири
Mooom
Mooom

Mooom

Натуральный сливочный ирис
под настроение

Зачем бизнесу позиционирование

Образ компании на рынке формируется за счет выстроенной стратегии позиционирования бренда. Четкое и правильно построенное позиционирование позволяет отстроиться от конкурентов, подчеркивает преимущества продукта, повышает ценность продукта для целевой аудитории

Разработка позиционирования не только обращает внимание на ценностное предложение, сильные стороны компании, ключевое сообщение, но и направляет фокус внимания аудитории на уникальные особенности продукта или услуги, которые делают его привлекательным и ценным для потребителей. В результате, правильное позиционирование помогает убедить аудиторию в уникальности и преимуществах бренда, что способствует установлению долгосрочных отношений с клиентами.

Бренду важно работать над своим позиционированием, так как в результате он может:

  1. увеличить узнаваемость и осведомленность потребителя о бренде;
  2. повысить лояльность своего потребителя;
  3. усилить узнаваемость продукта или услуги на фоне конкурентов;
  4. привлечь потенциальную целевую аудиторию за счет трансляции ценностей компании;
  5. сформировать ассоциации, которые будут воздействовать на мысли потребителя и возвращать его к бренду.

Образ вашего бренда не должен смешиваться в восприятии потребителя с образом конкурентов, он должен занимать свое обособленное место.

Примеры позиционирования, разработанные AUTENTICA

Этапы разработки позиционирования

Перед разработкой позиционирования необходимо пройти следующие этапы:

1. Комплексная аналитика. Аналитика – комплексная работа по исследованию бренда с четырех сторон – это продукт, конкуренты, целевая аудитория и рынок. Наши основные инструменты – глубинные интервью с аудиторией, опросы сотрудников для выявления общего видения философии бренда, конкурентный анализ, исследование данных из открытых источников. В результате генерируются гипотезы. Они позволяют выявить существующие возможности для развития бренда и будущее позиционирование.

2. Стратегическая сессия – креативный формат работы для достижения поставленной цели. Команда агентства презентует клиенту аналитические исследования и гипотезы. Совместно происходит выбор наиболее релевантного для бизнеса направления. На стратегической сессии в формате брейншторма команды разрабатывают позиционирование, определяют характер бренда, выбирают инструменты для его развития и формируют платформу. Стратегическая сессия помогает установить ясные цели и задачи для бренда, а также определить стратегию его развития. Это позволяет создать единое видение и понимание бренда как у сотрудников компании, так и у клиентов. Кроме того, стратегическая сессия способствует выработке конкретных действий и планов дальнейшего развития бренда, что помогает обеспечить его успешное позиционирование на рынке. Стратегическая сессия является важным инструментом для разработки позиционирования.

Что в результате?

Вы получите конкурентоспособное позиционирование вашего бренда, которое поможет:

  1. дифференцироваться от других игроков;
  2. сформировать точный и понятный образ в сознании аудитории;
  3. выстроить доверительные и лояльные отношения с вашим потребителем;
  4. привлечь в штат сотрудников, которые разделяют ваши ценности;
  5. определить маркетинговую и коммуникационную стратегию.

Стоимость

  • Комплексная аналитика+разработка бренда – от 600 000 рублей