Leefeel

Клиент

Leefeel — новый бренд бытовой химии.

Аналитика: выбор продукта

С учетом выбора стратегии по запуску MVP, для более точечной проработки продукта и оптимизации ресурсов, было принято решение провести аналитику и стратегическую сессию в два этапа.

На первом этапе важно было ответить на вопросы относительно продукта:

• В какой сегмент выходить: профессиональная химия или химия для домашнего применения?
• Насколько широкой должна быть ассортиментная матрица для запуска, и какие позиции должны в нее входить?
• В каком ценовом сегменте работать?

Аналитика показала, что рынок активно развивается. Ежегодно растет количество новых брендов, но при этом уже определены лидеры в лице международных игроков.

Прослеживается тенденция ухода бытовой химии в сторону сенситивного удовольствия — она является продолжением образа жизни. Уборка перерастает в большее — становится ритуалом, производителям бытовой химии нужно уделять внимание не только эффективности средств, но и эмоциональному состоянию человека.

Аналитика: выбор вектора позиционирования

Анализ полки в Москве и Санкт-Петербурге выявил отраслевые клише в бытовой химии — белый, голубой и оранжевый цвета, перегруженная лицевая сторона упаковки, крупный бренд-блок с использованием наклонного или жирного начертания. Прослеживается тенденция работы с единым цветовым блоком на полке, что позволяет международным игрокам усилить запоминаемость своего бренда.

Среди таких решений контрастно смотрелись пастельные оттенки. Также они не вызывали ощущения агрессии, ассоциируясь с натуральностью и экологичностью, что соответствует тенденциям на рынке.

Анализ полки позволил нам сегментировать игроков рынка на следующие направления:

• семейный — дой-паки, большая граммовка;
• экологичный — акцент на натуральности, использование образов животных и растений;
• низкий ценовой сегмент — активное использование кислотных цветов

Анализируя аудиторию, мы отметили значимость внешнего вида упаковки и чистоты состава. Хозяйки предпочитают бытовую химию, которую было бы не стыдно поставить на открытую полку. Это значит, что дизайн упаковки должен быть минималистичным и эстетичным. Приятный и нерезкий аромат, четкая инструкция к использованию прямо на этикетке продукта, а также небольшой объем, чтобы была возможность взять новый продукт “на пробу” без особых затрат — станут ценным преимуществом нового бренда на рынке.

Исходя из аналитики, на стратегической сессии совместно с командой клиента мы определили ядро аудитории. Это молодые, активные люди, которым важно испытывать эстетическое удовольствие от продукта. Гедонисты по натуре, замечающие детали и красоту во всем.

Разработка бренд-стратегии

Никто из конкурентов не говорит про наслаждение от уборки, не передает эстетику этого медитативного процесса, при этом такая тенденция на рынке присутствует и поддерживается аудиторией выбором в пользу эстетичных и минималистичных средств. Предпосылки позволили нам собрать концепцию, которую выбрал клиент.

Идея бренда

Мы дарим эстетику, которая будет проявляться во всём: от полок без пылинки до утонченных упаковок.

Позиционирование

Нейминг

Нам важно, чтобы каждый день начинался с чистоты и уюта. Чтобы дом был наполнен приятными ароматами после уборки. Когда мы говорим о чистоте, то говорим о кристальной чистоте. Когда все поверхности блестят и отражают мир вокруг.

Нейминг бренда — Leefeel — метафора зеркального отражения того, что происходит в доме уже после уборки.

Название является палиндромом (перевертышем), c какой бы стороны его ни читали — справа-налево или слева-направо — оно всегда будет звучать одинаково. Так подчеркивается взаимосвязь чувств и ощущений, чистоты и благополучия жизни — обстановка в доме находит отражение в жизни и наоборот.

Дизайн

В дизайне идею зеркальности и чистоты мы отразили с помощью нейтральных оттенков и большого количества “воздуха”, свободного пространства, не перегруженного информацией и клеймами. На лицевой стороне сделан акцент на бренд-блоке.

Для взаимодействия с аудиторией была разработана система графических и текстовых обозначений средств. Каждому средству присвоен номер, чтобы потребителю было проще ориентироваться в линейке и докупать недостающие продукты. А графические обозначения в виде капли и распыляющегося средства сразу указывают на консистенцию и предназначение, что также упрощает взаимодействие потребителя с брендом.

Разработка имиджевого сайта и фотосессия

При выводе нового бренда на рынок важно информировать потребителя о продукте и получать обратную связь от аудитории. Для этих целей был создан имиджевый сайт, через который человек может погрузиться в философию бренда и познакомиться с ассортиментом.

Главная идея пронизывает каждую страницу сайта. Вместо ассортимента появились амбассадоры чистоты, у каждого из которых есть миссия и номер. Проведена фотосессия упаковки — легкие и воздушные фоны дарят ощущение легкости, а минималистичный и современный декор транслирует ценности и образ жизни аудитории.

Мы создали уникальную библиотеку ароматов, в которой раскрыли разнообразие эмоций и ощущений от отдушек, используемых в средствах бытовой химии от бренда Leefeel. Только почувствуйте — клубника со сливками, цветущий жасмин, аромат чистоты и папайя, дыня, манго — признавайтесь, захотелось убраться?

Окунитесь в мир Leefeel здесь: https://leefeel.ru/