Анализ рынка

Задачи анализа рынка

Исследования обладают способностью решить несколько ключевых стратегических задач для развития вашего бизнеса:

1. Понять, к какому рынку относится ваш продукт/услуга. Возможно пересечение нескольких рынков.
2. Оценить перспективы рынка и свои возможности.
3. Определить текущие тенденции на рынке и адаптировать их в развитие своего бренда.
4. Выход на новые рынки. Результаты исследований могут определить потенциально успешные рынки для расширения бизнеса.

Что включает в себя анализ рынка

При анализе рынка используются разные инструменты, так как их применение напрямую зависит от сферы деятельности компании, ее времени существования на рынке, а также самой цели анализа, особенностей бренда и других факторов. Поэтому при анализе рынка необходим индивидуальный подход.

Так, во внимание при анализе рынка берут его ключевые показатели: структура рынка, динамика, его объем.

При исследовании рынка необходимо смотреть под другим углом и анализировать все внешние факторы и тенденции.

Методы исследования

Сбор, систематизация и анализ первичных данных из разных источников.

Это могут быть данные статистики, публикации в СМИ и смежных отраслевых изданиях, отчеты центров исследования, данные маркетинговых агентств. Эта методика работает на получение качественной информации, учитывает различные точки зрения и подходы, а также позволяет формировать объективное представление о продукте или услуге и нише, в которой он находится.

Экспертные интервью и глубинные опросы

В рамках данного этапа анализа рынка происходит опрос специалистов, которые имеют определенные компетенции в отрасли и изучаемой области. Такая методика позволяет использовать эксклюзивную информацию, которая закрыта и известна лишь ограниченному кругу лиц и специалистов. Благодаря данной методике данные всегда актуальны, тенденции в отраслях известны, что позволяет либо подтвердить, либо опровергнуть гипотезы, которые были сформированы на этапах сбора и систематизации данных.

Этапы анализа рынка

Для получения достоверных и информативных результатов анализа рынка, рекомендуется следовать определенной последовательности шагов:

1. Определение целей исследования. Перед тем, как приступать к анализу рынка, маркетологу или владельцу компании необходимо определить цели и задачи бизнеса и желаемый результат
2. Составление плана анализа. На этом этапе необходимо разбить общие цели и задачи анализа рынка на более конкретные подзадачи. Например, для строительной компании необходимо собрать информацию о рынке в конкретном регионе. План анализа должен содержать информацию о необходимых исследованиях и источниках получения данных.
3. Определение методов исследования. Для получения информации о рынке в целом можно использовать вторичные исследования. Например, строительная компания может заказать обзор рынка у маркетингового агентства. Для эффективного анализа рынка необходимо определить четкие сроки, бюджет и исполнителей исследования. Оно может быть проведено самостоятельно силами компании или с привлечением специалистов брендингового или маркетингового агентства. Временные рамки исследования могут зависеть от размера и сложности задачи, но обычно составляют несколько недель или месяцев.
4. Анализ данных исследования. После завершения исследования и получения результатов различных видов анализа, следует провести обобщение информации и соотнести ее с изначальными целями и задачами. Важно выделить ключевые выводы и рекомендации, которые помогут в дальнейшем планировании стратегии и принятии решений в бизнесе.

Следуя этим этапам, можно обеспечить актуальные результаты анализа рынка, что поможет принять обоснованные решения и определить эффективные шаги для дальнейшего развития бизнеса.

Что в результате

В результате анализа рынка, вы получаете информацию с подробным аналитическим блоком, подробные выводы результатов исследований, а также готовые рекомендации для вашей компании на основе полученных данных.