Аналитика

Принцип работы

Обновление существующего бренда или запуск нового неразрывно связан с задачами лидера бизнеса и его команды. Для формирования бренд-стратегии мы всегда начинаем с образа результата, к которому должны прийти. Задача специалистов агентства: помочь клиенту сформулировать четкое видение и фокус и построить взвешенный план работ, нацеленный на получение результата.

Процесс работы строится поэтапно - от общего к частному. Начиная с анализа рынка и заканчивая изучением потребностей целевого клиента и возможностей самого бизнеса в реализации бренд-стратегии. Процесс анализа может занимать от трех недель до двух месяцев, сроки зависят от задачи и размера изучаемого рынка.

Процесс работы:

1. Брифинги

  • Встреча с топ-менеджментом и сбор требований
  • Опросы сотрудников для погружения в процесс создания продукта
  • Сбор необходимой информации для изучения продукта/услуги

2. Анализ рынка

  • Анализ общей динамики рынка и прогнозов развития
  • Изучение ключевых показателей рынка
  • Анализ отраслевых трендов

3. Анализ продукта

  • Общая сегментация и виды продукта на рынке
  • Изучение особенностей основных сегментов
  • Общие продуктовые тренды и тенденции

4. Бренд-аудит (для существующих брендов)

  • Изучение матрицы продуктов/услуг/направлений компании
  • Ценовое позиционирование
  • Визуальный бренд-аудит
  • Вербальный бренд-аудит

5. Анализ конкурентного окружения

  • Сегментация игроков рынка
  • Анализ коммуникации игроков рынка
  • Анализ матрицы продуктов/услуг/направлений
  • Ценовое позиционирование
  • ​Визуальный и вербальные бренд-аудит
  • Анализ каналов продаж и продвижения

6. Анализ аудитории

  • Общие статистические исследования динамики спроса
  • Качественные исследования: глубинные интервью
  • ​Сегментация аудитории и выбор целевого портрета
  • ​Определение критериев выбора продукта/услуги
  • Определение ключевых факторов доверия бренду

7. Разработка гипотез позиционирования

  • На основании анализа клиенту предлагаются от 2-х до 3-х гипотез позиционирования бренда с учетом реальных возможностей бизнеса. Результаты анализа и гипотезы презентуются на стратегической сессии, где принимается окончательное решение и формируется итого

Напишите нам