Аналитика
Принцип работы
Обновление существующего бренда или запуск нового неразрывно связан с задачами лидера бизнеса и его команды. Для формирования бренд-стратегии мы всегда начинаем с образа результата, к которому должны прийти. Задача специалистов агентства: помочь клиенту сформулировать четкое видение и фокус и построить взвешенный план работ, нацеленный на получение результата.
Процесс работы строится поэтапно - от общего к частному. Начиная с анализа рынка и заканчивая изучением потребностей целевого клиента и возможностей самого бизнеса в реализации бренд-стратегии. Процесс анализа может занимать от трех недель до двух месяцев, сроки зависят от задачи и размера изучаемого рынка.
Процесс работы:
1. Брифинги
- Встреча с топ-менеджментом и сбор требований
- Опросы сотрудников для погружения в процесс создания продукта
- Сбор необходимой информации для изучения продукта/услуги
2. Анализ рынка
- Анализ общей динамики рынка и прогнозов развития
- Изучение ключевых показателей рынка
- Анализ отраслевых трендов
3. Анализ продукта
- Общая сегментация и виды продукта на рынке
- Изучение особенностей основных сегментов
- Общие продуктовые тренды и тенденции
4. Бренд-аудит (для существующих брендов)
- Изучение матрицы продуктов/услуг/направлений компании
- Ценовое позиционирование
- Визуальный бренд-аудит
- Вербальный бренд-аудит
5. Анализ конкурентного окружения
- Сегментация игроков рынка
- Анализ коммуникации игроков рынка
- Анализ матрицы продуктов/услуг/направлений
- Ценовое позиционирование
- Визуальный и вербальные бренд-аудит
- Анализ каналов продаж и продвижения
6. Анализ аудитории
- Общие статистические исследования динамики спроса
- Качественные исследования: глубинные интервью
- Сегментация аудитории и выбор целевого портрета
- Определение критериев выбора продукта/услуги
- Определение ключевых факторов доверия бренду
7. Разработка гипотез позиционирования
- На основании анализа клиенту предлагаются от 2-х до 3-х гипотез позиционирования бренда с учетом реальных возможностей бизнеса. Результаты анализа и гипотезы презентуются на стратегической сессии, где принимается окончательное решение и формируется итого
