Клиент

Предприниматель Сергей Семерюк.

Что сделано

Проведено аналитическое исследование рынка, конкурентов и аудитории.
Сформирована платформа бренда совместно с командой клиента на стратегической сессии.
Разработан нейминг.
Разработан фирменный стиль, отражающий заложенную идею.

Задачи клиента

Разработать идею для нового бренда одежды.
Вывести продуктовые особенности.
Разработать охраноспособный нейминг.

Разработать уникальный фирменный стиль.
Выйти с новым продуктом на маркетплейсы.

50+

открытых источников

37 конкурентов для анализа

1000+

отзывов для изучения

Аналитика

Продукт

Когда предприниматель Сергей Семерюк обратился в наше агентство за разработкой бренда, была только идея и внутренняя миссия — запустить линейку комфортной одежды на каждый день, которая бы служила своим владельцам долгие годы. Учитывая, что Сергей является офицером в запасе, ведет активный образ жизни и много путешествует, для развития нового бренда было выбрано направление тактической одежды — прочной, практичной, функциональной и удобной для любых даже самых экстремальных условий.

Рынок и конкуренты

На мировом рынке тактическая одежда набирает популярность, люди все больше обращают внимание на бренды, предлагающие практичные и удобные для ежедневной носки вещи. В России данный формат на момент исследования тренд только зарождался, но имел достаточный потенциал среди мужской целевой аудитории.
На мировом рынке тактическая одежда породила множество стилей и подстилей, которые вышли за рамки экстремальных условий и больше ориентированы на моду и городское потребление. Российский рынок в этом плане развит более слабо, бренды транслируют прямую отсылку к военной тематике.
Новому бренду важно выйти за рамки агрессивно-брутальных концепций, несмотря на вдохновение стиля военной тематикой. Важно сделать упор на мирных образах, ежедневном комфорте.

Аудитория

Портрет целевой аудитории очень схож с образом основателя бренда Сергея Семерюка. Это мужчины с активным образом жизни, занимающиеся различными спортивными направлениями. Для них тактическая одежда — это не только практичность, но и определенный статус, подчеркивание мужского характера или принадлежности к определенной группе. Такая аудитория ценит многофункциональность, обращает внимание на удобство ношения, качество исполнения.

Суть бренда

Бренд создает одежду для людей, которая соответствует реальным потребностям аудитории, своему времени и окружающим событиям. Это тактическая одежда, которая позволяет делать в ней все, что угодно, быть готовым к любым испытаниям — от обычного похода на работу до спасения мира. Идея бренда сводится к тому, что это одежда для героев своего времени.

Нейминг

Разработка нейминга

У нас было несколько итераций по разработке нейминга. Сначала мы разрабатывали названия в агентстве и предложили ряд решений на основании брифинга и платформы бренда. Ни один из вариантов не подошел — такое иногда случается. Так как клиент был сильно погружен в процесс и выразил желание принять участие в генерации вариантов, мы приняли решение провести стратегическую сессию по совместной разработке названий. В ходе встречи появилось название “С.В.О.И. правила”. Нейминг вдохновлен героями настоящего времени, теми, кто живет по своим правилам, руководствуясь принципами настоящего мужчины.

Дизайн

В дизайне заложена идея выбора — выбора своего собственного уникального пути. Каждый день мы делаем выбор — быть героем или не быть, достигать поставленных целей или сдаться. И для настоящих героев выбор очевиден. Именно поэтому в логотипе мы заложили точки после каждой буквы, что говорит об уверенности, позволяет правильно расставить акценты и задавать свои правила, отличные от общепринятых. Акцент в знаке сделан именно на первом слове, чтобы подчеркнуть принадлежности к кругу “своих”.

Цветовая палитра

Сочетание красного и графитового черного подчеркивает мужественный характер, задает ритмику и глубину. Такая палитра отстраивается от утилитарных решений, но ассоциируется с тактической одеждой, вдохновленной военной тематикой, пересмотренной для ежедневного комфортного ношения. Черный цвет достаточно практичный и хорошо работает на разных носителях, в том числе и на одежде в виде нашивок. Красный является акцентным оттенком и может использоваться как узнаваемый элемент каждой линейки бренда.

Стилеобразующие элементы и верстка

В фирменном стиле появляется паттерн с акцентными красными плашками, которые символизируют нажатую кнопку — выбор, который мы делаем каждый день. Скругленная форма является отсылкой к военным погонам, используемым в войсках связи, в которых служил основатель бренда Сергей Семерюк. Паттерн простой в использовании и легко встраивается на любые носители.

Жизнь бренда после запуска

После этапа аналитики и разработки идеи бренда, команда клиента отшила новую коллекцию и провела фотосессию. На данный момент запущен официальный сайт, на котором можно приобрести товары, а также одежда представлена в двух интернет-магазинах партнеров.