Когда нужно делать ребрендинг?

Мы часто слышим этот вопрос на семинарах. И ещё несколько из этой же серии:

1. Как понять: современные мы или нет?
2. Как бренду шагать в ногу со временем?
2. Как понять, что наш фирменный стиль устарел?

Есть несколько факторов, которые помогут вам определиться и решить нужны ли вашей компании обновления.

1. Вы не обновляли фирменный стиль больше 7 лет.

Представьте, вы ходите в одной и той же одежде 7 лет. Странно, да? Так же и с брендом: любой фирменный стиль должен быть живым. И речь не о логотипе, его не всегда нужно менять. Стоит обновлять элементы стиля, рекламные макеты, презентации и т.д. Время идёт, меняются рекламные каналы, аудитория растёт. Появляются новые более дешевые технологии и материалы для печати рекламных макетов, например.

2. Масштаб бизнеса изменился.

Вы стали больше или меньше по отношению к конкурентам. В этом случае важно начинать с позиционирования и разработки новой стратегии продвижения бренда. Изменение позиции компании на рынке требует новых методов продвижения и новой бренд-стратегии.

Для В2В. Клиенты стали крупнее, сменилась аудитория, или же серьёзно расширилась линейка продуктов.

Для В2С. Вы открываете новые точки, масштабируете бизнес. А если не только в своём городе? Нужно обновить коммуникацию бренда, заявить о себе шире. Использовать одинаковую раздатку так, чтобы в любом городе отправить макет на печать и получить одинаковый результат.

3. Значительно упали продажи.

Бывают сезонные спады, а бывают провалы. Если они регулярно повторяются, тут может быть несколько причин:

1. Ухудшилось качество продуктов или услуг.
2. Произошло падение рынка в целом.
3. Много товаров-заменителей по более низкой цене.
4. Сообщение вашего бренда не считывает аудитория.

В первых трех случаях мы помочь вам не сможем, тут нужно менять бизнес-модель.

Если вы уверены, что с вашим продуктом всё хорошо, рынок стабилен или растет и конкуренция +/- на том же уровне, тогда смело пишите нам и мы решим вашу задачу с помощью бренд-технологий.

Бренд - это лицо компании, следите за тем, чтобы оно было наравне с конкурентами или выше.